爱游戏平台首页-刘翔遭遇失利，主教练表示遗憾。

xiaojun 2周前 (06-12) 篮球新闻 18 12

　　多年前搬个小板凳守在电视机前看奥运的劲头，去哪了？今年的奥运，你究竟在关注什么？奥运，已经演变成一场怎样的赛事了？国人的奥运精神丧失了吗？

　　这届里约奥运会，是奥运史上，一个非常重要的节点。

　　字数共计2600字，阅读时间：6分钟。

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刘翔遭遇失利，主教练表示遗憾。

　　为什么我们不看奥运了？

　　没有对比，就没有伤害。

　　我们先来看，2008年的北京奥运会。

　　那一年的开幕式，收视率高达40.爱游戏平台首页54%，收视份额为83.7%，创自中国有收视率调查以来的最高历史记录。全球著名市场调研公司尼尔森称之为，“人类电视史上观众人数最多的全球直播事件”。

　　那一年的奥运会，全国有11.3亿人通过央视收看了比赛（将近96%的人口），平均收看时长为238分钟。

　　而从8月8号开幕式到8月24号闭幕式结束，全球总共有47亿观众收看了比赛。47亿是个什么概念？就是世界上70%的人口。

　　那么，今年的里约奥运会呢？

　　作为转播方的美国三大电视网之一的NBC的数据显示，比起4年前的伦敦夏季奥运会，NBC的收视率下降了28%。

　　而在我们中国，拥有奥运会直播权的，仅有央视。也就是说，央视仍然垄断着里约奥运会在国内的独家直播权。

　　你，还会看央视吗？不，是电视。

　　同样是尼尔森的调查显示，传统电视在各年龄段的收视率在2009到2010年度达到峰值之后，一路下滑，尤其是在18岁到34岁年龄段观众中。在这个年龄段中，智能机、平板电脑及流媒体机顶盒等其他爱游戏ayx官网平台电子设备的使用量同比增长25%以上。

　　不过，在里约奥运会开幕的两周前，央视以标价1亿元分销了延迟30分钟播放的新媒体版权，接盘的分别是腾讯视频和优酷视频——虽然你是手机控，但会去看延迟了30分钟的伪直播吗？

　　这里面还有一个不可忽视的因素，中国与里约存在11个小时的时差。

　　此外，我们在网络上也看到了，中国观众的“觉醒”——他们对举国体制、金牌为上论表示出了质疑。“首金真的那么重要吗？”在媒体报道了中国射击和游泳队里几名本来有希望夺冠的运动员错失金牌后，有人在微博上这么转发道。

　　如果就此断定，奥运光环消失了，那也是不科学的。那，奥运究竟怎么了？中国人的关注点究竟在哪里？

　　我们对奥运的关注点在哪里？

　　前央视体育频道最知名的主持人和解说员之一、现乐视体育的首席内容官刘建宏，在接受《第一财经周刊》采访时说，中国观众的兴趣点已经从比赛竞技转移到了更为有趣的话题上来。

　　“我问过很多人，他们记不记得中国上次奥运拿第一块金牌的是谁，中国又拿了多少块金牌，但他们都想不起来”。刘建宏说相比于比赛本身，上届奥运会仍能让观众们记住的，或许是孙杨的破纪录甚至他的肌肉，以及中国羽毛球队的让球风波。

　　事实上，的确有许多例子，与刘建宏的说法相符。

　　里约奥运会第一天，孙杨以0.13秒的劣势错失金牌，但人们在网上讨论更多的则是他赛后抱着记者痛哭。以至于有不少自媒体写出了这样的标题：《从“刘翔去死”到“孙杨不哭”，隔了无数心酸》；《刘翔与孙杨之间，也许只差了一个霍顿》；《孙杨之后，我们该好好谈谈刘翔》。

　　与此同时，人们在这一届奥运会上记住了一个非冠军的名字。

　　对傅园慧的认同，表明中国观众对奥运精神的解读已发生深刻变化。

　　在女子仰泳100米半决赛后，中国选手傅园慧惊讶于自己游了一个好成绩。她接受采访时夸张的表情，以及“用尽了洪荒之力”“奥运训练生不如死”的表达，成了第二天网络上的爆款话题。这显然和过往运动员在面对镜头时的主旋律正确、强调运动精神和集体荣誉不同。人们随后也找出了傅园慧之前采访和网络社交账号上各种搞笑的瞬间，这个1996年出生的运动员有着更贴近普通人也更贴近生活的真实一面。

　　尽管傅园慧并没有在之后的决赛中拿到金牌，但人们并不在意。对傅园慧的认同，表明中国观众对奥运精神的解读已发生深刻变化。

　　今年的奥运究竟怎么了？

　　这里有一份来自市场研究公司Crowdtap的数据显示，Facebook（社交软件，类似国内的微信）是了解奥运最主要的渠道（86%）；32%的年轻一代（18岁至24岁）打算在Snapchat上分享奥运内容，年龄略大的青年一代（25岁至34岁）和35岁以上人群的分享机率则分别为19%和12%。观看者更关注的依次是最喜欢的赛事、开幕式和意料之外的瞬间。

　　这份调查，既与上文所述的人们对孙杨和傅园慧的关注相符，同时也表明一个很关键的动向：观看奥运是场社交活动。

　　观看奥运是场社交活动，这种演变源自时代大背景——新媒体的多线条传播与人们的碎片化关注力的相互作用。

　　没有直播版权的网络媒体，为了打开观众兴趣点，可谓是煞费苦心。

　　今年2月，新浪董事长曹国伟亲自前往里约，拜会巴西总统，邀请巴西奥组委在新浪网开设官方微博，向微博提供奥运会的及时动态、赛事图片和端视频。最终，如曹国伟所愿如你在新浪微博所见。

　　而腾讯网，则以大手笔成为了中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。腾讯与20多个运动员的父母签约，把他们带到里约，由专人照顾衣食起居。这些父母会从中国带去食材，在里约的演播室里，为运动员做一道家乡菜。腾讯认为，此举正好满足了观众对运动员真实生活的好奇心理。

　　中国首金得主张梦雪在腾讯演播室录节目。

　　与此同时，腾讯这次还邀请到了台湾主持人阿雅、湖南卫视的沈凌和不少“美女主播”，看上去，似乎娱乐的味道盖过了竞技。“现在奥运会的赛场只是一小部分”，腾讯体育运营总经理赵国臣对《第一财经周刊》说，“我们做调研的时候发现，用户的关注视角在变，从奥运到冠军的生活到周边更人性的东西。”

　　——当然，我几乎可以断定，你在奥运期间，并没有看过上述节目。

　　意识到观众口味的变化的不仅仅有网络媒体，还有广告主们。比如耐克。里约奥运会前夕，耐克在网络上上线了由20个运动员宝宝出境的系列广告之一——《不信极限》，在不同平台上的浏览率达到了7100万。耐克还将为来自60个国家的1500个运动员提供服装。

　　但是，实际上，赞助商花费数亿计的费用，但消费者往往很少意识到它们购买的产品和比赛之间有什么联系。

　　早在北京奥运期间，中国消费者的一项调查就曾显示，8成的人并不在意谁是官方赞助商。50%的人知道阿迪达斯是赞助商，40%的人误以为是耐克，当然最后人们都知道了，李宁的火炬成为当年最大的营销事件。

　　所以，如何在社交、移动和视频渠道上传播真实、值得信任、吸人参与的内容才更关键，也是品牌商应该思考的问题。